Homoware (2000)

I starten af dette årtusinde blev internettet udset til at være fremtidens store markedsplads, og folk flokkedes om at være første med de nye internetbutikker. Men i dag har kun få af dem fra dengang overlevet. En af internetbutikkerne, som stadig eksisterer, er Homoware.dk.

Homoware blev startet af partnerne Troels Rickers Larsen og Ole Skeem Hjorth. Troels og Ole boede i Odense og drev Homoware fra deres privatadresse.

Idéen til Homoware fik de fra en ferie i Paris, hvor de så regnbuesymboler overalt i bøssemiljøet. De undrede sig over, at det ikke kunne købes i Danmark. Så da de kom hjem, begyndte de at importere regnbueting og sælge dem på internettet. Det var starten på Homoware, som siden er vokset og vokset.

Da Homoware startede tilbage i år 2000, kørte tingene lidt anderledes end i dag. Hjemmesiden var meget simpel: Når man havde fundet varen på hjemmesiden, sendte man en mail eller et brev med sin bestilling, og derefter fik man tilsendt et girokort med posten. Først efter indbetalingen var modtaget, blev varen fremsendt, så det kunne godt tage over en uge, før man fik sine varer.

Der er sket meget siden da, og især på hastigheden. I dag skal man blot betale online inden klokken 18:00, så sendes bestillingen samme dag, og man har typisk sine varer allerede dagen efter.

Ole og Troels sagde i 2005 i et interview i Out&About, at grunden til deres succes var, at de behandlede deres kunder godt og levede op til det, de lovede. Men det krævede også hårdt arbejde og blev hurtigt en stor del af deres liv.

I 2008 skrev Troels og Ole i en pressemeddelelse, at de ved udgangen af året ville lukke Homoware. Selv om det var blevet en kæmpesucces, så havde de lyst til at lave noget helt andet i deres liv.

De skrev også, at de havde overvejet at sælge. Men at de ikke mente, at det ville være realistisk at finde en køber, der kunne lægge de mange penge, som et af miljøets superbrands var værd. De afviste dog ikke at sælge rettighederne til navnet, hvis der skulle sidde nogen med lidt penge på lommen.

Reddet i 11. time

Og Homoware blev da også reddet af to nye ”drenge”: Mads og Dennis overtog rettighederne og genåbnede internetbutikken den 12. april 2009.

De nye ”drenge” havde begge i flere år drømt om at få deres egen internetbutik. Og da Dennis havde erfaring med produktion af hjemmesider, så var det oplagt for dem at overtage Homoware.dk.

Deres oprindelige idé havde dog været, at det primært skulle være en butik, der solgte glidecreme. Men da de så fik muligheden for at overtage brandet Homoware, så sprang de ud i dette større projekt. Deres drøm var at blive nordens største homo-butik, hvilket den også er i dag.

Mads og Dennis var henholdsvis farmaceut og datamatiker og derfor en perfekt kombination: Mads kunne rådgive kunderne om blandt andet glidecremes indholdsstoffer og Dennis var stærk på hjemmesider.

Det var også Mads og Dennis, der fik Homoware ind på det svenske marked. Senere fik de nuværende ejere, Michael og Henning, også Homoware ind på det finske marked og her i efteråret 2019 går de ind på det norske marked.

Homoware har lige fra starten været kendt som en aktiv medspiller i det danske homo-miljø, hvor de har støttet forskellige events og været meget synlige. Dette var de nye ejere da også bevidst om, så det var fortsat deres mål at kunne deltage og støtte forskellige events rundt om i det danske homo-miljø.

Nye ejere

Men efter to år, i marts 2011, solgte de homoware.dk videre til de nuværende ejere, Michael og Henning Flyngborg. De nye ejere ville fortsætte arbejdet med at blive mere synlige i miljøet og fortsat med høj service og de bedste priser.

Michael og Henning havde få måneder før startet en anden internet-sexshop, nemlig ”Toys4Men”, som de efter købet af Homoware planlagde at målrette det heteroseksuelle marked. Toys4Men eksisterer dog ikke længere.

Fysisk butik

I 2015 kunne webshoppen homoware.dk så fejre åbningen af den første fysiske butik, som ligger i Larsbjørnsstræde 11 i København. Forretningen er på over 100 kvadratmeter, og kunder kan vælge mellem mere end 2.500 produkter. Det var en stor forandring fra, de startede med 16 kvadratmeter i deres private hjem og pakkede varerne på køkkenbordet. Derudover har de et fjernlager på 250 kvadratmeter på en ”hemmelig” adresse, et andet sted i Danmark.

Butikken bød fra starten også på en MrB shop-in-shop. MrB er det førende mærke inden for læder og gummi.

Det hollandske MrB åbnede deres første butik i Amsterdam i 1994, efterfulgt af Berlin i 2000, Paris i 2012 og Antwerpen i 2014. Herudover fandtes der 17 MrB shop-in-shop rundt om i verden og nu også i København.

I 2018 skiftede Homoware status og blev en MrB konceptstore. Den primære forskel er, at de nu kan tilbyde MrB custom made produkter, det vil sige lædertøj efter kundens mål og ønsker i forhold til form og farve. Man skal dog regne med seks ugers levering – og nok passe på ikke at spise for mange bøffer frem til leveringen, da der ikke er returret på disse produkter.

Ud over at man kan se og prøve tøjet, inden man køber det – noget som mange kunder havde efterlyst – så kan man også få rådgivning og vejledning omkring produkterne.

Homoware har deltaget i danske sexmesser i flere år. I starten var det hovedsageligt for at påvirke homo-forskrækkelsen blandt hr. og fru Danmark, hvilket også lykkedes. Men i dag har de fleste gudskelov fået en bredere accept og flygter ikke længere fra Homowares stand, når de ser, der står ”homo”.

Fra regnbueartikler til læder, gummi og sexlegetøj

Fra at starte som en webbutik med hovedsageligt regnbueartikler, dvd’er og poppers, så har Homoware løbende udvidet og ændret deres vareudvalg alt efter, hvad kunderne efterspørger. Poppers er ikke længere lovligt at sælge, og pornofilm sælger ikke længere, fordi man kan finde dem gratis på nettet. Derfor er DVD ’er med pornofilm ved at blive faset ud. Det samme gælder de bløde tekstiler – også for at få mere plads til sexlegetøj, fetich-artikler og læder/lak/gummi, som er det, der sælger i dag.

Trans Maskulin Gear

Noget af det nyeste i Homowares sortiment er Trans Maskulin Gear, som er blevet modtaget godt af transmændene. Homowear har indhentet hjælp fra en transmand, så de bedre kunne rådgive trans-maskuline kunder om produkterne. Det har altid været Homowares politik at være god til at rådgive kunderne om de produkter, de sælger.

Fra at være en enkelt ansat i 2011 så har Homoware i dag seks ansatte og kan bryste sig af at være Nordens største gayshop – og at de samarbejder med AIDS-Fondet om deres web-shop.

Kilder: xq28.dk, Out&About

 

Se også: Nordens største gayshop